盘点2014年净水行业5大改变节点-艾沃动态-艾沃净水器

盘点2014年净水行业5大改变节点

文章出处：网责任编辑：艾沃科技|艾沃动态|阅读量：544|发表时间：2015-01-19

由广州日报·粤传媒主办，以“微时代·大品牌·新营销”为主题的2014年度（首届）中国品牌盛典暨中国企业领军品牌颁奖典礼于2015年1月16日在广州花之恋酒店（百万葵园）隆重举行。在本次颁奖典礼上，广东艾沃科技有限公司获得了2015年的第一个奖项——中国品牌·2014年度“最佳营销创新”奖。

（艾沃品牌总监林瀚资先生上台领奖）

“极速”是2014年净水行业的关键词。2014年，是净水行业极速发展的一年，更是艾沃极速前进的一年。在这一年里，艾沃净水器不断颠覆传统净水行业的思维模式，带领净水行业不断思考，不断创新。下面盘点本年度艾沃启航净水行业的5件事，看看他们给净水行业带来什么样的改变！

1.阜阳万人抢购活动，引爆净水行业

在全民抗霾运动打响之际，2014年3月25日，艾沃推出首款智能空气净化器，且结合净水器制定“净水器占领厨房，空气净化器占领客厅”营销战略，正式在安徽阜阳拉开序幕。

1元抢购、全城特卖，通过“网络、电视、报纸、户外、舞台车巡游”等手段使艾沃的品牌影响力在阜阳得到了极速传播。阜阳的成功，带动了全国上千家艾沃终端店线下联动，在迅速提升净水机销量的同时，也使艾沃品牌与家庭实现全方位覆盖，更为整个行业提供了快速占领当地市场的成功模板，引来行业诸多品牌互相效仿。

2.跨界联手韩后，缔造8亿销售神话

2014年6月17日，艾沃迎来首个亿元级跨界合作项目，作为中国化妆品行业领先品牌——韩后，首次合作即专项定制了30万台艾沃台式净水器当做年度促销物料，市价估值高达4个亿，这不仅是艾沃签下的单笔最大业务吞吐量的订单，更是目前整个行业最大的订单。

从市场角度而言，净水器无疑是2014年最热门的家电产品。韩后选择艾沃，同样看中了这一行业发展势头。在韩后919年度促销活动中，韩后打出的 “买化妆品送净水机”活动政策，被业内称为逆天营销方案，受到广大终端店经营者一致好评，消费者认同度极高，协助韩后919活动缔造8亿销售神话，令整个化妆品行业咂舌。

3.借力平台热点，千万人互动营销

2014年8月9日，艾沃宣布正式启动净水行业首个互联网营销策略，同月微信众筹开始在朋友圈兴起，诸如手表众筹、汽车众筹蜂拥而至。那个时候，整个PC端、移动端众筹领域还没有空气净化器的身影。没人做、才要做、才敢做，于是，艾沃空气净化器众筹项目9月1日正式登陆微信。

该项目一经推出，得到了国内知名微电商品牌——口袋通（现为有赞）的大力支持，艾沃也通过“微信、微博、百度贴吧、各大网络新闻平台”等社会化媒体传播，巧妙地将活动一次又一次的推向了高潮。据官方数据统计，微信互动人数超过30万，微博端关注和分享人数至少达到434万人次，全平台累计人数迫近千万。活动截止9月13日，众筹项目资金累计突破100,0000元。